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投稿用户 • 2023年5月16日 pm2:47 • 狗狗知识 • 阅读 153

淘宝越发“新人友好”了。

第三方数据机构显示，淘宝的dau在38大促期间DAU峰值一度达到4.21亿，三月平均dau更是攀升至3.8亿水平，是毫无疑问的电商第一名。有着10亿消费市场的淘宝，为新品牌、新商家提供了更多的发展机会。

坚实的平台支撑，为新百亿市场的诞生提供了契机。最近成为“香饽饽”的宠物健康生意，便是其中之一。

随着“它经济”的崛起，由科技健康监测、精细化肠胃呵护、SPA级美毛护肤、关爱犬猫初老、家庭宠医级护理5大方向组成的宠物健康新细分市场，过去一年在淘宝的成交规模已经超过100亿元，资本不断涌入，众多商家也纷纷上车，在淘宝上做起了宠物养护的买卖。

宠物健康的国产赛道，此时大有可为，优秀品牌案例不在少数。

在一份淘宝top50成交榜单中，国产占比超6成，其中科技健康监测、营养品等方向国产优势明显，并吸引资本纷纷布局。业内人士透露，这是因为与发达国家相比，中国宠物市场尚不成熟，行业的集中度不高，没有出现特别大的巨头，处于品牌混战的“逐鹿”阶段，国产品牌有很大机会。

如成立在2016年的国产宠粮品牌帕特，深耕国内高端宠物食品市场，其潜心研发的风干粮、生骨肉冻干等宠物食品符合当下科学喂养理念，成为平台上的爆品，广受欢迎。帕特成功斩获2020年度PET AWARDS派读奖-宠主喜欢的品牌“中国制造品牌”，并于今年2月完成B轮融资。

除此之外，在618、双11表现良好的卫仕，是宠物营养品的头部品牌，其母公司宠幸获得融资超10亿元；深耕精细化肠胃呵护，豆柴宠物的肠胃原动力猫粮在收到热捧。去年，豆柴宠物获得来自金鼎资本A+轮投资。

宠物健康成了好生意，可为什么总是淘宝？

这是因为在“大平台”优势的加持下，淘宝的行业运营模式提高了宠物健康产品的渗透率，并达成对于消费者心智的有效占领。

基于需求洞察，推动标准化品类与差异化供给，过去2年宠物行业新增了几十个叶子类目，甚至“如厕”都成为一个独立的运营类目。更细分的类目，助力更为精准的消费者触达。

对于宠物健康问题，长期以来聚焦专业内容，并在搜索、会场等场域做了垂直化改造，在“我的萌宠”频道中，上线“宠爱指南”长期栏目，联合头部宠物商家输出科学的养宠知识，全方位传授科学、系统的喂养知识，手把手教消费者选购产品。

比如，用户在淘宝上搜索“猫粮怎么挑”，即可看到平台与头部商家共创的猫粮科普知识。目前已经累计发布了近20期养宠内容，超100万宠物主获得“专业授课”。

4月12日-14日，联合头部品牌上线超级品类日-猫狗健康专场。期间，联合皇家，冠能，伯纳天纯，豆柴，普安特，catlink，honeycare，云宠宝，帕特，美士，ziwi，皇家处方粮，红狗，爱沃克，卫仕共15个品牌，针对爱宠健康监测、美毛护肤、肠胃呵护、大龄犬猫关爱、家有“宠医”护理五大场景，发布了2023年健康养宠号召。

平台助力，“宠物健康”生意正在形成新风口。

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